04 dicembre 2002
Quali colori nel Web?

Avete mai visto un pacchetto di sigarette alla menta che non abbia il colore verde? Probabilmente no; è infatti evidente che il colore verde deve richiamare la menta e dare subito l’idea di freschezza che la caratterizza e che dovrebbe invogliare a comprare quella tal marca. Certo le cose non sono sempre così semplici.

Qual è il colore della sicurezza? Qual è il colore dell’acquisto? Qual è il colore dello sport?

L'aiuto della psicolinguistica

La psicolinguistica si è occupata anche dei colori. Il suo approccio è molto scientifico e senza dubbio vale la pena di analizzare molto brevemente quali sono le considerazioni principali relativamente alle “combinazioni” tra colori ed emozioni.

Tra il Giallo e il Verde: si collocano la Gioia, la Serenità e la Calma
Tra il Verde e il Blu: si collocano la Calma, il Disagio, la Disforia
Tra il Blu e il Rosso: si collocano la Disforia, l’Aggressività, l’Eccitazione
Tra il Rosso e il Giallo: si collocano l’Eccitazione, il Piacere e la Gioia.

Si tratta di poche pillole di sapere, ma certamente utili quando si voglia impostare una pagina Web. Non bisogna però dimenticare che esistono degli Standard che hanno spesso poco a che fare con queste considerazioni: il pulsante per dare l’OK all’acquisto di un prodotto difficilmente potrà essere Rosso, anche se il Rosso è, proprio secondo la psicolinguistica, il colore dell’Acquisto. Il semaforo, in questo caso, è molto più potente di qualsiasi relazione inconscia e primordiale. A questo punto conviene forse puntare sul rosso e l’arancione per caratterizzare le pagine più prossime all’atto dell’acquisto (ovviamente senza eccedere infastidendo l’occhio), ma lasciare il tasto dell’OK (ovvero: “Sì, ho deciso di comprare”) al classico verde.


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