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25 marzo 2005 La 'volatilità' dei cookie. Ecco perchè il PPS non funziona I cookie sono "inaffidabili" secondo la JupiterResearch La JupiterResearch (società leader negli studi su Internet) ha recentissimamente pubblicato dei dati impressionanti: Nearly 40 percent of Internet users delete cookies from their primary computers on at least a monthly basis. Il 40% dei navigatori cancella i cookie dal proprio computer ogni mese. La ricerca è stata condotta su un panel di 2.337 rispondenti; il 17% degli utenti elimina i cookie con un ritmo settimanale; il 12 mensilmente e il 10% quotidianamente. Eric Petersen, l'analista senior di questo rapporto, ha dichiarato: "Il punto principale di questa ricerca è che ha mostrato come l'utilizzo dei cookie per tracciare, controllare e analizzare il comportamento dei surfer è totalmente inaffidabile". Ma quali sono i motivi per cui i surfer cancellano i cookie dal proprio personal computer? Nonostante i cookie non siano affatto dannosi e non comportino di fatto problemi effettivi di privacy, è evidente da questa analisi che la percezione della maggior parte delle persone non coincide con la realtà. Sempre Erik Petersen, ha dichiarato: "Per qualche motivo, i navigatori hanno identificato i cookie come spyware; gli utenti non capiscono a che cosa servano i cookie". Di fatto, questa affermazione è ingenua: se è infatti vero che un cookie non presuppone uno spyware, è altrettanto vero che uno spyware presuppone un cookie e quindi - in dubio - gli utenti che vogliono cancellare i cookie di spyware cancellano anche i cookie 'buoni'. Questi dati debbono però essere interpretati più attentamente; se infatti è vero che possiamo dire che il 50% dei surfer cancella i cookie mensilmente, è anche immaginabile che coloro che cancellano più frequentemente i cookie sono coloro che navigano più frequentemente; è infatti impossibile che un surfer che naviga una volta a settimana possa cancellare i cookie quotidianamente; ed è però anche evidente che sono proprio i navigatori più assidui coloro che fanno acquisti online. Quindi, possiamo dire che è molto probabile che coloro che effettuano acquisti online siano anche color che effettuano più frequentemente la cancellazione dei cookie. Che conclusioni possiamo trarre da questi dati di fatto? Senza dubbio possiamo affermare che il PPA non è un efficiente sistema commerciale di compravendita di pubblicità online. Non solo, il sistema è scorretto da un punto di vista metodologico, ci possono essere dei problemi relativi all'utilizzo di diversi personal computer per il medesimo sito; abbiamo infatti visto bene, nell'ultima parte del nostro articolo, che i cookie stessi sono un sistema di tracking che è stato definito da un'analisi accurata della JupiterResearch "inaffidabile" (unreialable). |
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