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09 novembre 2004 Scegliete il giusto nome a dominio per il vostro sito Niente di complicato. Fate come Kirk Douglas! In questo numero di Web Marketing News, cercheremo di fornirvi le linee guida per la scelta di un giusto nome a dominio per il vostro sito web. Rintracceremo due macrovariabili fondamentali che ne possono determinare il successo o l'insuccesso: la sua 'bellezza' intrinseca e la sua 'attraenza' nei confronti dei motori di ricerca e delle directory. La scelta di un giusto nome a dominio, e per giusto intendiamo che oltre a essere 'bello' sia anche 'adatto' a essere bene indicizzato e posizionato dai motori di ricerca, è fondamentale. Nel processo di indicizzazione di un sito si possono commettere numerosi errori che possono essere velocemente risolti e annullati, ma una cattiva scelta nel nome a dominio è difficilmente recuperabile e può portare a delle conseguenze estremamente negative; in sostanza, prima di intraprendere qualsiasi attività di web promotion, bisogna scegliere il giusto nome a dominio. Facciamo un facile esempio: Kirk Douglas avrebbe avuto lo stesso successo se avesse mantenuto il nome originale Issur Danilovitch Demsky? Molto probabilmente no. E lo stesso può dirsi di Rosemarie Magdalena Albach-Retty, che diventò famosa in tutto il nome come Romy Schneider. Oltre i Big Names: un esempio concreto Quanto stiamo per scrivere non è rivolto ai big names, ovverosia a quelle grandi corporation, come possono essere la Nike o la Micrsoft; queste società non possono avere dubbi sul nome a dominio con cui 'presentarsi' on-line. La Nike deve presentarsi come www.nike.com e la Microsoft come www.microsoft.com. Il motivo è molto semplice; in questi casi il nome, la brand, è il loro asset intangibile (ovverosia il bene non fisico) più importante in assoluto e quindi deve essere riportato nel nome a dominio. Le grandi società sanno bene tutto questo e in Italia è assurto agli onori delle cronache il caso di Armani.it, un dominio che era stato acquistato da un timbrificio del ricco nord-est italiano e che è stato - dopo anni e ancora non definitivamente - strappato con la forza dalla Giorgio Armani S.p.a. In questo articolo non ci rivolgiamo alle grandi corporation, ma alle PMI che non hanno una forte brand da difendere o che, pur avendo una marchio che li identifica chiaramente nel mondo dell'off-line market, sono interessati a ottenere una visibilità aggiuntiva, sono interessate a utilizzare Internet come strumento promozionale e pubblicitario e - soprattutto - sono interessate a farlo anche attraverso l'indicizzazione nei motori di ricerca. |
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